【宏觀洞見】1-2月社零同比增長4%，消費市場平穩(wěn)向好

新華財經(jīng)北京3月19日電（分析師刁倩）3月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1—2月份，社會消費品零售總額83731億元，同比增長4.0%，增速比上年全年加快0.5個百分點。其中，除汽車以外的消費品零售額76838億元，增長4.8%。

按經(jīng)營單位所在地分，鄉(xiāng)村市場增速快于城鎮(zhèn)。從消費類型看，服務(wù)消費市場穩(wěn)定發(fā)展，出行相關(guān)服務(wù)零售較快增長。從零售業(yè)態(tài)來看，實體店鋪零售繼續(xù)改善，線上消費需求不斷釋放。從具體商品分類來看，以舊換新政策加力顯效，綠色升級類商品銷售增勢良好。

總的來看，1-2月在消費品以舊換新加力擴圍帶動下，商品零售額都保持了較快增長。近日印發(fā)的《提振消費專項行動方案》，以及各地區(qū)各部門相繼推出促消費、惠民生政策“組合拳”，將有望帶動消費穩(wěn)定增長，推進內(nèi)需潛力有序釋放。

一、1—2月份社會消費品零售總額增長4.0%，消費品市場加快增長

2025年3月17日，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1—2月份，社會消費品零售總額83731億元，同比增長4.0%，增速比上年全年加快0.5個百分點。其中，除汽車以外的消費品零售額76838億元，增長4.8%。

消費品市場加快增長，回升態(tài)勢明顯。1-2月商品零售額增長3.9%，加快0.7個百分點。國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計師袁彥表示，1—2月份，消費品以舊換新政策加力擴圍持續(xù)顯效，消費市場運行平穩(wěn)向好。多數(shù)商品銷售實現(xiàn)增長，實體店鋪零售持續(xù)改善；交通出行、文體休閑等消費需求不斷釋放，服務(wù)零售額保持穩(wěn)定增長。

汽車產(chǎn)銷實現(xiàn)兩位數(shù)增長，1-2月零售恢復(fù)正增長。根據(jù)乘聯(lián)分數(shù)據(jù)，2月全國乘用車市場零售138.6萬輛，同比增長26.0%；1-2月累計零售317.9萬輛，同比增長1.2%。2月零售處于歷年2月零售歷史高位，1-2月恢復(fù)正增長，市場表現(xiàn)較強。乘聯(lián)分會表示，近期國內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化好于預(yù)期，消費者消費心態(tài)相對平穩(wěn)，疊加車企營銷活動在春節(jié)期間的持續(xù)發(fā)力和去年2月銷量基數(shù)低，因此今年2月車市強于2024年春節(jié)后的低迷走勢，實現(xiàn)2025年2月的春節(jié)后開門紅。?

二、服務(wù)消費市場穩(wěn)定發(fā)展，綠色升級類商品銷售增勢良好

按經(jīng)營單位所在地分，1—2月份，城鎮(zhèn)消費品零售額72462億元，同比增長3.8%；鄉(xiāng)村消費品零售額11269億元，增長4.6%。

鄉(xiāng)村市場增速快于城鎮(zhèn)。袁彥表示，鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略加快推進，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和市場供給持續(xù)優(yōu)化，鄉(xiāng)村消費市場不斷發(fā)展，市場銷售占比穩(wěn)步提升。1—2月份，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長4.6%，增速高于城鎮(zhèn)0.8個百分點。隨著縣域商業(yè)體系不斷健全，縣鄉(xiāng)消費市場活力日益增強，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.4%，比上年同期提高0.3個百分點。

按消費類型分，1—2月份，商品零售額73939億元，同比增長3.9%；餐飲收入9792億元，增長4.3%。

服務(wù)消費市場穩(wěn)定發(fā)展，出行相關(guān)服務(wù)零售較快增長。服務(wù)消費持續(xù)提質(zhì)惠民，居民消費需求不斷釋放，服務(wù)消費市場穩(wěn)定增長。1—2月份，服務(wù)零售額同比增長4.9%，高于商品零售額1.0個百分點。

外出文旅休閑活動明顯增加，出行相關(guān)消費市場較快增長。1—2月份，旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類零售額同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長；餐飲收入增長4.3%，增速比上年12月份加快1.6個百分點。有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全國國內(nèi)出游超5億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)游客出游總花費增長7.0%；春節(jié)檔電影總票房95.1億元，觀影總?cè)舜?.87億。

按零售業(yè)態(tài)分，1—2月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市、百貨店零售額同比分別增長9.8%、5.4%、4.0%、0.4%；品牌專賣店零售額下降0.8%。

實體店鋪零售繼續(xù)改善，線上消費需求不斷釋放。1—2月份，全國網(wǎng)上零售額22763億元，同比增長7.3%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額18633億元，增長5.0%，占社會消費品零售總額的比重為22.3%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、用類商品分別增長10.8%、5.4%，穿類商品下降0.6%。

1—2月份，限額以上零售業(yè)實體店鋪零售額同比增長2.8%，增速比上年全年加快0.9個百分點。其中，以品質(zhì)優(yōu)、體驗佳為代表的倉儲會員店零售額保持兩位數(shù)增長；開展即時零售較多的便利店零售額增長9.8%；傳統(tǒng)超市通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、優(yōu)化商品服務(wù)等手段提升消費體驗，零售額增長4.0%。

電商平臺持續(xù)深化應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、拓展新消費場景，不斷激發(fā)線上消費需求。1—2月份，網(wǎng)上零售額同比增長7.3%；其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長5.0%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品網(wǎng)上零售額分別增長10.8%和5.4%。。

從具體商品分類來看，以舊換新政策加力顯效，綠色升級類商品銷售增勢良好。各地區(qū)積極推動消費品以舊換新加力擴圍，相關(guān)商品消費潛力較快釋放。1—2月份，限額以上單位通訊器材類、家具類商品零售額同比分別增長26.2%和11.7%，增速比上年全年分別加快16.3個、8.1個百分點；文化辦公用品類商品零售額增速由負轉(zhuǎn)正，增長21.8%，上年全年為下降0.3%；家用電器和音像器材類商品零售額增長10.9%，自上年9月份以來持續(xù)保持兩位數(shù)增長。

隨著居民生活水平逐步提高，綠色環(huán)保、健康養(yǎng)生消費意識不斷增強，綠色升級類商品銷售實現(xiàn)快速增長。1—2月份，限額以上單位體育、娛樂用品類商品零售額同比增長25.0%，增速比上年全年加快13.9個百分點。家用電器和音像器材類中的高能效等級家電和智能家電銷售連續(xù)保持高速增長態(tài)勢。據(jù)汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，1—2月份新能源乘用車零售量143.0萬輛，同比增長35.5%，新能源車零售滲透率達到44.9%。

三、宏觀政策效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)，國內(nèi)需求有望逐步擴大

“兩重”“兩新”政策力度加大，政策效果繼續(xù)顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉在新聞發(fā)布會上表示，從前兩個月情況看，在消費品以舊換新加力擴圍帶動下，限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、文化辦公用品類、通訊器材類商品零售額都保持了兩位數(shù)增長。

付凌暉指出，國內(nèi)需求有望逐步擴大。從消費看，近日中辦、國辦印發(fā)了《提振消費專項行動方案》，各地區(qū)各部門相繼推出促消費、惠民生政策“組合拳”，加力擴圍實施消費品以舊換新，創(chuàng)新多元化消費場景，有望帶動消費穩(wěn)定增長。從消費者信心指數(shù)來看，2月份消費者信心指數(shù)比上月高0.9個點，連續(xù)三個月回升。

近日印發(fā)的《提振消費專項行動方案》部署了8方面30項重點任務(wù)，包括城鄉(xiāng)居民增收促進行動、消費能力保障支持行動、服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動、大宗消費更新升級行動、消費品質(zhì)提升行動、消費環(huán)境改善提升行動、限制措施清理優(yōu)化行動、完善支持政策。同時，中國人民銀行黨委召開擴大會議，表示將研究創(chuàng)設(shè)新的結(jié)構(gòu)性貨幣政策工具，重點支持科技創(chuàng)新領(lǐng)域的投融資、促進消費和穩(wěn)定外貿(mào)。金融監(jiān)管總局黨委近日也召開擴大會議，提出將推出有針對性的金融支持措施，助力實施提振消費專項行動。

分析人士指出，《行動方案》通過增收、優(yōu)供、促環(huán)境三管齊下，有望系統(tǒng)性破解消費堵點。提振消費不僅是短期經(jīng)濟修復(fù)的抓手，更是長期結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要路徑。隨著政策逐步落地，預(yù)計2025年，消費對經(jīng)濟的拉動作用將顯著增強，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

市場需求空間廣闊，消費投資潛力釋放有基礎(chǔ)。付凌暉表示，市場是最稀缺的資源，我國擁有14億多人口，人均GDP超過1.3萬美元，市場潛力大、空間廣，蘊藏著巨大發(fā)展機遇。隨著居民消費能力逐步提升，消費升級步伐加快，綠色數(shù)字等新型消費、養(yǎng)老托育等服務(wù)消費需求擴大，將成為拉動消費增長的重要動力。同時，新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、節(jié)能降碳改造等投資空間巨大，基本公共服務(wù)、保障性住房等民生方面還有較大投資需求。用好這些有利條件，推進內(nèi)需潛力有序釋放，將促進經(jīng)濟循環(huán)暢通。

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編輯：杜少軍

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