“票根經(jīng)濟(jì)”成為“五一”文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)

新華財(cái)經(jīng)北京5月4日電（記者丁雅雯、李唐寧）近幾年，越來越多年輕人愿意為一場演唱會(huì)奔赴一座城。記者了解到，今年“五一”假期，多地開啟演唱會(huì)、音樂節(jié)熱潮，“票根經(jīng)濟(jì)”成為“五一”文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

“票根經(jīng)濟(jì)”是指消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動(dòng)等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場景中享受折扣、積分兌換等權(quán)益，從而形成“消費(fèi)鏈”延伸，產(chǎn)生更多消費(fèi)行為。

美團(tuán)旅行發(fā)布的《2025年五一觀演旅游洞察報(bào)告》顯示，“五一”期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預(yù)計(jì)將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預(yù)計(jì)帶動(dòng)酒店旅游消費(fèi)超20億元，平臺(tái)演唱會(huì)、音樂節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍，形成“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期堪稱“音樂節(jié)井噴季”，在主要旅游城市中，?？凇拔逡弧逼陂g酒店預(yù)訂量增幅最高。其中，時(shí)代少年團(tuán)的演唱會(huì)，使?？诘木频觐A(yù)訂量同比增長3.4倍。與此同時(shí)，更多二、三線城市也加入了“五一”演唱會(huì)陣營，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。

“一場演唱會(huì)奔赴一座城”成為越來越多年輕人的選擇。據(jù)美團(tuán)旅行報(bào)告，95后年輕用戶在美團(tuán)搜索音樂節(jié)相關(guān)產(chǎn)品同比提高107%。音樂節(jié)等展演經(jīng)濟(jì)帶熱酒店、景點(diǎn)門票“提前訂”，其中提前8天以上預(yù)訂酒店、景點(diǎn)門票的游客同比增加11%。

2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，明確要進(jìn)一步優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵(lì)各地適當(dāng)放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。文化和旅游部抓住“演出+旅游”發(fā)展新趨勢，積極培育“跟著演出去旅行”品牌，打造“票根經(jīng)濟(jì)”新模式，著力推進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

不少餐飲企業(yè)也發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”，面向歌迷群體，推出個(gè)性化訂餐和包席服務(wù)。如海底撈上海門店將門店布置成相關(guān)的演唱會(huì)主題，并提供音響、話筒、熒光棒等設(shè)施，為意猶未盡的歌迷們打造沉浸式嗨唱氛圍，享受“演唱會(huì)第二現(xiàn)場”。海底撈上海打浦路店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“每逢演唱會(huì)，承接包席的門店深夜時(shí)段客流通常會(huì)提升50%以上甚至100%。5月1日至4日，門店夜宵時(shí)段接到了超300位粉絲團(tuán)的訂餐?！?/p>

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編輯：幸驪莎

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