新華指數｜2025年三季度定西中藥材品牌影響力指數創(chuàng)新高 “藥博會”成品牌核心增長引擎

新華財經北京10月17日電（李夷騫）近年來，甘肅省定西市依托“千年藥鄉(xiāng)”的深厚底蘊和獨特資源，以建設國家中醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展綜合試驗區(qū)核心區(qū)、國家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)為契機，從標準化種植、精深化加工、專業(yè)化市場方面全面發(fā)力，全力推進中醫(yī)藥全產業(yè)鏈高質量發(fā)展，品牌影響逐步擴大。新華指數研究院監(jiān)測的新華?中國（定西）中藥材品牌影響力指數2025年第三季度（7月1日-9月30日）運行結果顯示，本季度定西中藥材品牌影響力總指數達396點，創(chuàng)下年內峰值，較上一季度（2025年二季度167點）環(huán)比增長136.7%，較2024年三季度（172點）同比增長129.0%，整體呈現(xiàn)“量級突破、質效雙升”的傳播態(tài)勢。

圖為新華·中國（定西）中藥材指數品牌影響力指數運行結果

本次監(jiān)測基于新華指數平臺對“定西中藥材”關鍵詞的全網檢索，覆蓋新聞、微博、微信、互動論壇、客戶端、視頻、數字報等8類信息源，以3千余條有效數據為樣本，從傳播走勢、平臺、傾向、熱詞、地域及品牌引領力等維度，全面解析定西中藥材品牌發(fā)展現(xiàn)狀。

傳播走勢：借勢“藥博會”實現(xiàn)指數跨越式增長

從季度數據對比來看，2024年二季度至2025年二季度，定西中藥材品牌影響力總指數始終在100-185點區(qū)間波動，呈現(xiàn)“穩(wěn)中有升”的基礎態(tài)勢。2025年三季度受第六屆中國（甘肅）中醫(yī)藥產業(yè)博覽會帶動，指數突破前期區(qū)間限制，躍升至396點，成為推動品牌影響力“出圈”的關鍵轉折點。第六屆中國（甘肅）中醫(yī)藥產業(yè)博覽會期間，各類政策解讀、產業(yè)動態(tài)、產品展示內容集中釋放，有效激活全網傳播熱度，形成品牌傳播的“黃金窗口期”。

傳播平臺：客戶端與網站主導，微信助力二次擴散

傳播結構分析顯示，本季度定西中藥材的信息傳播呈現(xiàn)“雙核心+輔助”的格局。其中，客戶端與網站作為核心傳播載體，合計貢獻超78%的信息總量，成為品牌聲量的主要輸出渠道；微信平臺以12.71%的占比緊隨其后，憑借其社交屬性實現(xiàn)信息的廣泛轉載，推動內容從“單向傳播”轉向“雙向擴散”；此外，視頻、微博、互動論壇、數字報等平臺雖占比相對較低，但亦形成補充，構建起“多平臺協(xié)同”的傳播矩陣。

圖為傳播平臺分布圖

傳播熱詞：“中醫(yī)藥”居首，凸顯定西產業(yè)核心優(yōu)勢

全網詞頻統(tǒng)計顯示，本季度傳播熱度最高的關鍵詞為“中醫(yī)藥”，累計提及5186次，成為貫穿所有傳播內容的核心主題；“產業(yè)”“中藥材”“定西”“甘肅”緊隨其后，前五大熱詞均圍繞“定西中醫(yī)藥產業(yè)”展開，清晰勾勒出品牌傳播的核心方向——以“中醫(yī)藥”為錨點，強化“定西+甘肅”的地域產業(yè)標簽，突出“產業(yè)發(fā)展”的核心訴求。

圖為熱門詞頻圖

主流媒體：央媒強勢領航，省市媒體聚焦產業(yè)實效

從媒體級別分布來看，央級媒體占比超45%，成為品牌傳播的“定盤星”。其中，新華財經表現(xiàn)突出，累計刊稿13篇，其網頁端與客戶端內容瀏覽量超40萬次，《道地藥材乘勢而上，定西中醫(yī)藥產業(yè)實現(xiàn)全方位“高增長”》《從“千年藥鄉(xiāng)”到“中國藥都”——定西中醫(yī)藥產業(yè)鏈躍升之路》等文章居瀏覽量前列；民生網、學習強國、中國經濟網、中工網等24家央媒亦同步發(fā)力，合計刊稿49余篇次，形成“矩陣化傳播效應”。

省級與地市級媒體則扮演“產業(yè)深耕者”角色，新甘肅、甘肅日報等聚焦“定西中藥材產業(yè)提質增效”“賦能鄉(xiāng)村振興”等主題，通過本地化視角講好產業(yè)故事，助力品牌在區(qū)域市場的深度滲透。