【宏觀洞見】國慶中秋疊加旅游市場熱度攀升
今年國慶中秋“超級黃金周”8天長假疊加點燃民眾出行熱情。據(jù)文化和旅游部10月9日公布2025年國慶中秋假期文化和旅游市場情況，經(jīng)測算，假日8天全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。
新華財經(jīng)北京10月11日電（分析師郭楨）今年國慶中秋“超級黃金周”8天長假疊加點燃民眾出行熱情。據(jù)文化和旅游部10月9日公布2025年國慶中秋假期文化和旅游市場情況，經(jīng)測算，假日8天全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。持續(xù)向好的經(jīng)濟和豐富的自然人文資源，支撐了旅游經(jīng)濟長期向好的基本面，國內(nèi)旅游市場穩(wěn)步走向繁榮發(fā)展新周期。
一、國慶中秋假期超24億人次跨區(qū)域流動
據(jù)交通運輸部初步統(tǒng)計，國慶中秋假期（10月1日至8日），累計全社會跨區(qū)域人員流動量約24.32億人次，創(chuàng)歷史同期新高；日均3.04億人次，同比（2024年國慶假期7天日均）增長6.2％。
從出行方式看，鐵路、公路、水路、航空客運量均實現(xiàn)同比增長，各方式運輸服務(wù)保障能力持續(xù)提升。假期8天，鐵路客運量預計1.54億人次，日均1924萬人次，同比增長2.6％；公路人員流動量預計（包括高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量、公路營業(yè)性客運量）22.47億人次，日均2.8億人次，同比增長6.5％；水路客運量預計1167萬人次，日均146萬人次，同比增長4.2％；民航客運量預計1917萬人次，日均240萬人次，同比增長3.4％。
假期中，民眾競相出游，全國熱門景區(qū)景點的車票相繼告罄。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，9月29日上海、北京、杭州、南京、廣州、深圳等城市出城方向熱門高鐵車次大面積售罄，部分上午時段車次開票1小時內(nèi)即告罄；去哪兒平臺則顯示，以上海為出發(fā)地前往福州、武漢、長沙等熱門城市的多車次車票售罄，長三角、珠三角及各大都市圈城際高鐵票同樣緊俏。機票預訂同步升溫，國慶中秋假期國內(nèi)出游意愿同比增三成，出境游意愿增四成，國際酒店預訂已覆蓋2852個城市?？傮w來看，今年國慶中秋假期公眾出行意愿較強，旅游流、探親流高位疊加，發(fā)達的綜合交通運輸網(wǎng)絡(luò)，有效保障了人民群眾出行和交通物流高位運行，有力支撐了假日經(jīng)濟的火熱。
截至目前，已有多個省份相繼公布了今年國慶中秋假期的文旅“成績單”。國慶中秋假期，北京文旅市場吸引力強勁，熱度持續(xù)攀升，累計接待游客2509.4萬人次，實現(xiàn)旅游總花費316.5億元，同比分別增長3.6%、4.7%。
10月8日，上海市文化和旅游局透露，“雙節(jié)”期間，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上海共接待游客2548.50萬人次，同比增長19.74%；上海賓館旅館平均客房出租率為63.70%，同比增長3.9個百分點。
據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2025年國慶中秋假期8天，廣東全省接待游客6517.6萬人次，較2024年國慶假期7天增長11.5%；實現(xiàn)旅游收入613.2億元，增長14.2%。全省4A級及以上景區(qū)接待游客2421.9萬人次，增長16.5%；納入監(jiān)測的14段古驛道沿線重點區(qū)域接待游客365.5萬人次，增長14.8%；納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客190.3萬人次，增長14.7%；納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待游客269.1萬人次，增長17.0%；納入監(jiān)測的80個重點公共文化機構(gòu)接待市民游客291.6萬人，增長16.2%。全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，全省游客人均花費940.8元，較2024年國慶假期增長2.5%。
二、各地推出業(yè)態(tài)多元的文旅新產(chǎn)品和新場景
全國各地景區(qū)創(chuàng)新展覽方式和體驗活動，“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”，情緒價值成為游客選擇目的地的核心因素。升國旗、唱紅歌；賞秋景，慶團圓；傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力，國潮非遺出新出彩，景區(qū)“寵客”蔚然成風。文旅消費熱力十足，人文經(jīng)濟共生共榮。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“躺在酒店看日照金山”“庭院溫泉賞星空”“森林別墅與小熊貓互動”“長江三峽邊民宿觀巫山云雨”等特色體驗搜索熱度大幅上升；非遺手作、民俗體驗等能帶來精神共鳴的活動廣受青睞，讓旅途從“走馬觀花”升級為“情感沉淀”。陜西西安大唐不夜城，悠揚的唐樂與現(xiàn)代電音交織，數(shù)字全息投影灑落夢幻光暈，璀璨燈火映照飛檐斗拱，“唐宮仕女”衣袂翩躚，一幅流動的盛唐畫卷躍然眼前。西安曲江文旅旅行服務(wù)公司董事長申書宇介紹，“早在一個月前，景區(qū)便圍繞‘詩唐佳節(jié)’主題，從建筑裝飾、燈光布景，到音樂氛圍、員工服飾，營造節(jié)慶氛圍，打造‘一步一詩，一景一韻’的獨特體驗。”
江西井岡山、陜西延安、湖南長沙橘子洲頭、浙江嘉興南湖等地游客云集，市民游客在參觀旅游中涵養(yǎng)家國情懷。豐收、中秋主題備受青睞，江西婺源縣篁嶺景區(qū)“曬秋文化季”、上海天文館“月球漫步”廣受歡迎，湖北省博物館、沈陽故宮博物院舉辦中秋夜專場活動，吉林長白山景區(qū)推出“慢行賞秋”徒步線路。城鄉(xiāng)消費場景協(xié)同發(fā)力，湖南長沙商圈融合購物與演出，貴州三都水族自治縣以“村馬”賽事串聯(lián)長桌宴與文創(chuàng)集市。入境旅游也迎來熱潮，重慶磁器口古鎮(zhèn)景區(qū)外國游客增多，文化游、購物游等受到外國游客喜愛。
國慶中秋期間，自駕游成為新的旅游消費需求，帶動租車市場不斷升溫。據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，今年國慶、中秋假期，全社會跨區(qū)域人員中自駕出行人數(shù)占出行總量的八成左右。全國汽車租賃行業(yè)日均租車65萬輛，高峰期單日租車超70萬輛，租車出行量同比增長18%，租車自駕游已成為假期出行的重要方式。消費者租車的主要驅(qū)動力，已從商務(wù)需求轉(zhuǎn)向休閑需求，以旅游為目的的訂單量約占總訂單量的55%。18至35歲人群成為租車出行的主力軍，在消費者中占比約60%。中國旅游研究院院長戴斌表示，國內(nèi)旅游出游人數(shù)、出游半徑、目的地游憩半徑、入出境旅游人數(shù)等主要指標創(chuàng)下歷史新高。假日期間，游客平均出游半徑212.66公里，游客目的地平均游憩半徑23.04公里，同比分別增長14.8%和24.5%。
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編輯：杜少軍
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