重慶市江北區(qū)：探索“體育＋消費(fèi)”發(fā)展模式，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量

春潮涌動(dòng)，萬物競發(fā)。近日，2025重慶女子半程馬拉松賽在重慶市江北區(qū)北濱路正式開跑，1.5萬名選手邁開矯健的步伐，從鎏嘉碼頭出發(fā)，一路經(jīng)過“江北α~臺”、洋炮局1862文創(chuàng)園、巴人汲水公園等江北城市人文地標(biāo)，領(lǐng)略山水重慶的春日美景。

這條21公里的賽道，串聯(lián)起了江北區(qū)現(xiàn)代科技、時(shí)尚休閑、歷史人文3類景觀，沿途設(shè)置了7個(gè)補(bǔ)給點(diǎn)、近40個(gè)創(chuàng)意加油站和美拍打卡裝置。其中，徐悲鴻藝術(shù)速寫點(diǎn)加油站在設(shè)計(jì)上融入徐悲鴻藝術(shù)街區(qū)特色元素，青年藝術(shù)家在這里用畫筆描繪精彩賽事；美食加油站里，陶然居大包、茅溪鹵菜等特色美食琳瑯滿目；溫馨呵護(hù)站內(nèi)，設(shè)補(bǔ)妝工具和女性用品，給予跑友細(xì)致貼心的服務(wù)關(guān)懷……此外，重慶市婦聯(lián)組建的“渝好”歡跑團(tuán)也積極參與賽事，困境兒童、流動(dòng)兒童和留守兒童與“愛心媽媽”組成百人歡跑團(tuán)參賽。

本次比賽還利用數(shù)字技術(shù)賦能，打造一鍵導(dǎo)航智能系統(tǒng)，在領(lǐng)物、存衣檢錄、集結(jié)到交通疏導(dǎo)等方面，為選手提供智能便捷服務(wù)。賽道上還設(shè)置了6個(gè)AI視頻拍攝機(jī)位，為選手生成專屬參賽視頻。

體育搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲。賽事期間，江北區(qū)同步開展了“2025大美江北·消費(fèi)季”活動(dòng)，整合財(cái)政資金、社會(huì)資金5400余萬元，通過發(fā)放消費(fèi)券、滿減打折、抽獎(jiǎng)促銷等方式，推出“食在江北、行在江北、購在江北、美在江北”4個(gè)方面的消費(fèi)大禮包，構(gòu)建全域消費(fèi)場景聯(lián)動(dòng)新模式，進(jìn)一步釋放賽事經(jīng)濟(jì)潛力。

“食在江北”美食樂享方面，打造“文化+體驗(yàn)+餐飲”的消費(fèi)新場景，聯(lián)合鴻恩寺“渝味360碗”示范街區(qū)、洋炮局1862文創(chuàng)園等多個(gè)特色美食街區(qū)及190余家餐飲單位，開展惠民美食促銷活動(dòng)。“行在江北”出行暢游方面，積極響應(yīng)市場需求，聚焦春天踏青賞花季，引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)汽車企業(yè)、加油站、充電站推出讓利補(bǔ)貼活動(dòng)?！百徳诮薄毕M(fèi)促銷方面，聯(lián)動(dòng)重百新世紀(jì)百貨、重慶星光68廣場、永輝超市等多個(gè)大型商超，通過發(fā)放消費(fèi)券、滿額送券、抽獎(jiǎng)打折等方式，開展日用品百貨促銷活動(dòng)?！懊涝诮薄睍r(shí)尚生活方面，舉辦第五屆“巴山蜀水運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季（重慶·江北站）暨江北區(qū)動(dòng)感生活季主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)觀音橋商圈商業(yè)綜合體、品牌旗艦店及特色消費(fèi)場景，攜手多個(gè)美妝品牌、女裝品牌、家居品牌等，共同打造春日煥新之旅。

其中，觀音橋商圈重慶星光68廣場以“2025大美江北·消費(fèi)季”活動(dòng)為契機(jī)，開展14周年慶活動(dòng)、FUFUSOUL西南首展、化妝品區(qū)滿額減等促銷活動(dòng)，活動(dòng)期間銷售額環(huán)比增長9.8%；大融城則以“潮躍回春”青年大會(huì)為主題，將于4月聯(lián)合服裝服飾、餐飲及24Hours美食街開展促銷活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025重慶女子半程馬拉松賽當(dāng)日，觀音橋商圈銷售額達(dá)4397萬元，同比增長21%。

從參賽到游玩，從“流量”到“留量”。一項(xiàng)項(xiàng)務(wù)實(shí)、有效的舉措，為江北區(qū)將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量寫下生動(dòng)注腳。賽事期間，江北區(qū)酒店住宿、餐飲服務(wù)、交通運(yùn)輸、旅游觀光等相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增長，珠江豪生、嘉瀾四季酒店的入住率、營業(yè)額均環(huán)比提升20%左右。

2025重慶女子半程馬拉松賽的成功舉辦，是江北區(qū)打造賽事品牌、推進(jìn)商旅文體融合發(fā)展、提升城市影響力的生動(dòng)實(shí)踐。

體育賽事是江北區(qū)城市發(fā)展的“金名片”，也是擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。近年來，江北區(qū)結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)，以體育賽事為抓手，通過舉辦高水平賽事、打造賽事消費(fèi)新場景等多項(xiàng)措施，充分發(fā)揮體育賽事活動(dòng)引流帶動(dòng)作用，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

為全方位打造體育旅游消費(fèi)新場景，江北區(qū)還推介發(fā)布“悅動(dòng)觀音橋、悅動(dòng)北濱路、悅動(dòng)鐵山坪、悅動(dòng)五寶鎮(zhèn)”4條體育旅游精品線路，從城市漫步到濱江慢跑，從水上激情到山林挑戰(zhàn)，一系列“體育+旅游”新玩法，進(jìn)一步推動(dòng)江北區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

未來，江北區(qū)將持續(xù)推進(jìn)商文旅體融合發(fā)展，統(tǒng)籌組織首發(fā)首展、體育賽事、文藝演出、特色市集等消費(fèi)集聚型活動(dòng)“進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)”，持續(xù)豐富沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)供給，將旅客流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)增量，在賽事經(jīng)濟(jì)的跑道上跑出“加速度”。

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編輯：穆皓

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